Ползи от регистрираната марка

Регистрираната търговска марка дава възможност на потребителите на стоки и услуги да разпознаят продукта на дадена компания по начин, по който да не се объркат. Когато потребителите харесват един продукт и неговите характеристики и други показатели ги удовлетворява, е много вероятно те да го потребяват и за в бъдеще, поради което за тях е важно да са налице отличаващи белези. Един от тези белези е марката – бранда, визуалното изобразяване, под който се предлага. Често наблюдаван психологически момент е емоционалната привързаност на потребителите към определени търговски марки, която привързаност се основава на множество свойства или особености притежавани от обозначените с тях стоки или услуги, предлагани под съответната  търговска марка.

Отличителност

От своя страна, тези които предлагат своите стоки или услуги на пазара също биха искали да се отличават от другите, сходни или идентични стоки или услуги предлагани на пазара, поради което за тях настъпва необходимостта да регистрират своята марка на пазара/ите, на които ще се представят. Ето защо търговските марки се регистрират като: а) Национални марки, б) Марки на общността и в) Международни марки.

За да постигнат своите цели, да запазят, а и да привличат нови и нови потребители за своите стоки или услуги, компаниите (било то малки или големи) осъществяват множество инвестиции за да поддържат и подобряват качеството на своите продукти. За голяма част от компаниите търговската марка е най-ценният актив. Регистрацията на една такава марка предоставя на своя държател изключителното право да забранява на трети лица да предлагат идентични или сходни продукти обозначени със знак идентичен или сходен на вече регистрираната търговска марка.

Ползване на търговска марка

С оглед на предоставения на държателя на регистрираната търговска марка монопол, са предвидени и задължения по закон, с цел предпазване от злоупотреби и спазване принципите на свободната конкуренция и пазарната икономика. Притежателят на регистрираната търговска марка има право на гратисен период от 5 години, от датата на регистрацията, през който период да предложи на пазара стоките или услугите, за които е регистрирал своята марка. В случай, че това не се случи в този срок, всяко едно лице заинтересовано по някакъв начин от марката има възможност да направи искане, тя да бъде заличена.

Методите, способите и основанията за искане за заличаване са много и всички те са индивидуални с оглед на целите и нуждите на желаещия да го стори. Ето защо считам за съществено веднъж регистрирали своята марка държателите да се консултират често със специалист с цел запазване на правата си и създаване на защитни механизми преди да настъпи „армагедон“ за регистрираната търговска марка, в която са направени множество инвестиции.

Един от най-известните и защитни механизми е правилното използване на търговската марка.

Използването на марката като име на търговско дружество или на като име търговеца не се възприема като използване на търговската марка. За да е налице използване на търговската марка за предлаганите стоки или услуги е от съществено значение как марката е представена върху формулярите за поръчка, фактури, писма, рекламни материали, каталози, етикети и онлайн присъствие.

Използването на търговската марка трябва да е публично и да достига свободно до обществеността. Трябва да е очевидно за потребителите на стоките или услугите предлагани под вече регистрираната марка.

Използването на търговската марка трябва да е по отношение на класовете стоки и услуги, за които марката е регистрирана. Използването на търговската марка не се доказва с всеобхватно и обширно използване а с удостоверяване на ползването в конкретните класове, в които тя е регистрирана и чиято защита се брани с нея. Поставянето на марката върху промоционални материали за други стоки (кибрит, ключодържател, магнит, химикалки и др.), не се приема като достатъчна употреба.

Всеобщо прието е марките за стоки да се използват като етикети, опаковки, прикачени, пришити или щамповани символи или емблеми, с цел установяване на връзка между марката и предлаганата стока.

Реална употреба

С цел доказване на реалната употреба на регистрираните търговски марки за услуги, е препоръчително да се използва марката, като се поставя върху рекламни материали, ценови листи, фактури и бизнес книжа, които да бъдат публично оповестени или възможно най-обширно разпространени.

Използването на марките трябва да се извършва само за стоките или услугите, за които тя е регистрирана и които са пуснати в търговския оборот или се подготвят да бъдат пуснати в оборот, като е важно да се обърне съществено внимание на обема от употреба и периода на дистрибуция на рекламните материали. Сами по себе си рекламните материали, без извършването на реална продажба на стоки или реално предлагане на услуги под регистрирана вече марка не се приема за доказателство за ползване на марката, макар да са направени рекламни разходи.

В тази връзка, считам за необходимо да се обърне внимание на факта, че за да е налице използване на марката, рекламирането и предлагането на стоките или услугите следва да се извършва едновременно, като по този начин едното подкрепя другото а съпътстващите продажбата разходи бъдат остойностявани в полза на марката.

Доста често, притежателите на регистрирана търговска марка, с цел да докажат ползване на марката, само я поставят в интернет пространството на някой сайт, за да могат да го посочват и да твърдят ползване. Този способ не доказва и не може да служи като доказателство за реалното ползване на марката. За да се ползвате от защита на оповестена в интернет среда марка, че тя се ползва и че същата е известна, трябва да се докаже осъществяване на търговски сделки по отношение на стоките или услугите предлагани под съответния бранд.

Заключение

В заключение на гореизложеното, всеки един държател на марка следва да се консултира със специалист в сферата на интелектуалната собственост с цел изграждане на единна стратегия удостоверяваща ползването на марката. Притежателят на марката трябва да може безпроблемно да докаже сериозност в намеренията си по отношение на предлаганите стоки или услуги под съответния бранд, като се опитва да придобие търговска позиция на съответния пазар, за който марката е защитена. Това означава, че доказателствата, които той ще представи потвърждават общия обем от реализирани продажби и търговски оборот. Какъв е размера на търговския оборот и неговата значимост е въпрос, на който може да се отговори индивидуално с оглед на стоките или услугите, които се предлагат под съответната марка.

За да заявите консултация, преди да пристъпите към регистрирация на търговска марка, можете да направите запитване онлайн ТУК, без да е необходимо физически да се осъществява работна среща с представител по индустриална собственост.